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龙湖助农探索,做公益的第N+1种可能
发布时间:2020-12-25 点击: 次   编辑:

12月中的一天,重庆的温度已近零度。在龙湖年代天街C馆和D馆的衔接处,一排农货摊悄然摆起,跟着暮色初上商场里的人越来越多,摆满了茶油、青花椒、宜居茶、腊肉、干松茸、富硒大米、蜂蜜、老腊肉等农产品(000061,股吧)的小摊前,逐步集合起了人群。走近了会发现,这不是商场里常见的快闪阛阓,摊子旁“2020重庆龙湖公益助农专场”的标语招引了目光。

一部手机、一个农产品货摊,在国家村庄复兴的召唤下,献爱心有了更多或许。经过整合空间、公益途径资源,龙湖激活服务空间、客户集体参与助农的潜能,让“公益更简略,慈悲能体会”。一同,以买代帮能够让优质农产品走入更多人的视界,让农户继续获益,赋予公益活动更多价值,为企业做公益另辟蹊径。

(郑州公益助农活动现场)

空间衔接爱心,人人都是“慈悲大使”

据作业人员介绍,重庆年代天街货摊所售的农产品是由重庆市商务委电商公益助农爱心购途径发起各区域底层作业者安排,将所在地的优质农产品搜集、整合而来。天街的顾客在这里购买农产品,是年底对自己的犒赏,也是经过“以买代帮”的方法到达助农献爱心的意图。

龙湖这一公益举动不仅是在重庆年代天街举行,这个12月,龙湖充沛发挥旗下售楼处、商场、长租公寓、住所社区的空间优势,在20余个城市,经过线下售卖的方法,将助农帮扶的现场直接带进社区、冠寓、商场、售楼处等线下空间,将更多力气卷积进公益助农的链条中,“以买代帮”,消费助农。

以空间衔接帮扶获益人和业主,让献爱心变得更简略。

“现场很热烈,品种也挺多,我们的购物愿望也蛮高,很多人都是当场就下单了。”长沙龙湖湘风原著物业管家介绍。在湘风原著助农活动现场,共展现售卖产品达十余种,包含井冈山柚子、盐源大凉山红苹果、舒兰大米、石城白莲等地方特色优质农产品。

龙湖长沙业主林女士是当地线下活动的首位顾客,从刚开始的路过瞧一眼,到当即下单购买两箱来自西川大凉山的苹果,她表明“家里刚好需求买点生果,现场看到成色不错,还能协助大山里的农户,就立马下单买了”。

跟从林女士一同前来的谢女士坦言:“之前参与的公益活动大都是直接捐献,这种经过消费去协助别人的方法,我们承受度比较高,也乐意花钱去做这个作业”。

活动自12月4日发动以来,累计掩盖全国近30个城市区域,帮扶超20余个偏僻村庄,公益助农值达70万元。

效果背面不仅是龙湖调集空间和客户优势,更是联动公益途径和途径的测验。此次活动,龙湖集团携手我国扶贫基金会旗下社会企业——善品公社、国务院扶贫办部属我国扶贫自愿服务促进会的战略协作伙伴——乐农社等公益途径。能够说,有别于以往的定点帮扶和资金物品捐献,龙湖经过一系列公益助农活动,将捐献者、活动场所、公益途径和获益者充沛联络在一同,让农产品走出偏僻村庄,让捐献者和获益人一同获益,走进城市生活的多样空间,构筑助农的途径及生态。

(成都公益助农现场)

直播带货,让公益更简略

一部手机,一个支架,就能够成为公益助农的起点。在直播鼓起之前,这种方法很难幻想。而在人人都能够参与直播的现在,只需你乐意,为公益献出一份力气不在仅限于捐献资产。

实际上,早在上述活动之前,龙湖已于10月与善品公社协作,敞开了线上直播带货助农的活动。经过与善品公社等公益电商途径协作,让业主成为公益直播带货的主角,卷积更多人参与其间,让公益更简略。

在浙江,龙湖联合善品公社敞开了公益助农直播间。龙湖业主作为主播出镜直播带货,让来自云南、山西、贵州等地贫穷县的优质农产品,经过线上下单,原产地邮递的方法,来到龙湖业主和亲友的家中。不仅如此,浙江龙湖的业主在社区中与邻居们一同组团直播带货,相同也增进了邻里关系。

(深圳公益助农直播带货现场)

在重庆,凭借直播带货方法,二博等粉丝超百万的重庆本乡网络红人也在与其间,卷积更多粉丝和受众重视公益,为助农献出自己的一份力气。

在多地百万粉丝级网红主播及闻名主持人加盟助阵下,云南省红河县副县长李璟,我国扶贫基金会善品公社企业协作司理张靖汶来到助农直播间,引荐公益农产品。整个活动期间,带货直播完成了超800万次的观看量和近400万次的互动量,精选山货、新鲜生果等成为最受欢迎的货品。

本次公益助农带货金额超60万元,足见参与者的志愿之高。长时间参与县域扶贫的相关人士表明,直播以简便易行的方法,让更多人参与到助农活动中。另一方面,也能让优质农产品走入更多人的视界,继续获益。

资源整合,让爱心触点延伸

传统形象里,企业做公益往往会集在捐资捐物、定向帮扶、危房改造等方法,而龙湖本次的公益助农活动,则是经过资源整合,调集更多人参与其间,无形中延伸了助农的公益链条,这也是在呼应国家召唤下,企业公益的新测验。

这一测验背面,是龙湖“公益很简略,慈悲能体会”的理念支撑。近些年来,龙湖在公益范畴上继续投入和测验,不断创新,让公益爱心体会更简略,更是让受助人继续有收成。

除了线上和线下售卖助农产品,龙湖各区域公司结合当地公益资源,进行更多触点、更大规模的公益帮扶,延伸助农的公益链条。

江西龙湖与南昌市青少年展开基金会联合,将一切农产品售卖所得无偿捐献,协助更多贫穷少年;重庆区域的龙湖优选将部分产品销售额用于购买助农产品及暖冬衣物,捐献给涪陵区重庆医药卫生学校“龙湖班”的学生,完成助农助学的结合;在大连,助农活动中置换征集的文具被一致捐献,用于助力孤独症儿童生长;沪苏区域的业主参与“暖冬举动”,将旧衣物定向捐献给湖北土家族村庄小学;咸阳的龙湖业主经过“以物易物”的方法,将搁置童书、文具免费置换公益农产品,完成双向公益价值。

(浙江公益助农现场)

11岁的龙湖小业主含含表明,这是她第一次参与公益活动,“能将自己搁置的图书共享给山区的小朋友,而且协助到农人伯伯,很有含义。”

不同空间中的公益售卖,将助农影响拓宽到业主之外;不同方法的资源接入,将公益帮扶衍生到业主之外。龙湖正以多样空间,构建村庄社区与城市社区的互动链路;以品牌温度,树立业主与农人的情感连接,让爱心的链条延伸,让公益更有价值,为企业做公益发明更多或许。

“出于良知,凝聚众力,继续不辍,利他悦己。”无论是本年上半年疫情期间,龙湖集团自动捐献4300万援助武汉及全球抗击新冠疫情;仍是本年8月份,龙湖集团建立环境、社会及管治(ESG)委员会,体系化展开ESG管控作业,将可继续展开的国际化规范,逐步嵌入安排与战略架构。这些都意味着,公益精力早已深入进入龙湖企业文化、基因和事务中。而龙湖继续饯别公益,寻求更多或许性,也是期望影响和激活更多职工、客户、协作伙伴及社会爱心人士,助力我国公益事业展开。

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